Sabemos que a Consultoria de Imagem é um serviço que busca alinhar a imagem pessoal com a imagem percebida, ou seja, a ideia central é fazer com o cliente tenha uma comunicação clara e objetiva através da sua imagem. Com conhecimento profundo e técnicas para melhor execução, podemos fazer orientações assertivas para que o cliente consiga usar ferramentas direcionadas obtendo o alcance de seus objetivos. Logo, precisamos ser profissionais com um repertório vasto e conhecimento amplo de diversas áreas.
O estudo de Tendências tem uma relação fundamental com a Consultoria de Imagem, pois permite que o profissional esteja atualizado com as mudanças no mercado da moda e comportamento no geral. Essa conexão é importante para oferecer orientações adequadas aos seus clientes, que muitas vezes procuram por uma imagem pessoal que reflita modernidade, autenticidade e relevância no momento atual.
Para fazer mais sentido vamos entender como uma Tendência impacta diretamente em nossas escolhas, sendo o cliente uma pessoa conectada e atenta as novidades no mercado, ou não.
Em termos mais práticos, o estudo de tendências é um conjunto de técnicas de pesquisa, a fim de mapear um cenário cultural, econômico, comportamental ou um determinado grupo, sociedade ou ação específica e, a partir dos dados levantados, gerar análises que permitam, por fim, prospectar futuros possíveis (MONÇORES, 2012). Ou seja, podemos notar então que a pesquisa para o desenvolvimento de tendências não está relacionada somente ao vestuário, na verdade a vestimenta vem como uma forma de resultado, comunicando algo que teve influência de outros fatores como cultural, econômico e comportamental, visto acima. Então, após todo um contexto, temos ideias que geram Tendências.
Um grande exemplo foi marco icônico de 1947 com o New look de Dior. Em 1945 a sociedade se despedia da Segunda Guerra Mundial com poucos recursos, perdas lastimáveis e escassez de alimento. Durante o período da Guerra toda a atenção e recursos eram voltados para os soldados, logo podíamos notar o reflexo nos trajes femininos, mais simples, amplos e com o comprimento menor para que as mulheres pudessem trabalhar, pois muitas ocuparam os lugares dos homens em suas funções.
Todas as imagens desse artigo foram retiradas dos sites Vogue e Elle.
Dior após a Guerra trouxe uma vestimenta mais acinturada, com poder, classe e delicadeza em sua comunicação, para devolver as mulheres a essência feminina, como uma forma de recomeço. Afinal o mundo estava recomeçando.
E claro, que não demorou muito para que expandisse a ideia e que todas as mulheres estivessem adotado o novo visual e consequentemente, virou uma tendência.
Hoje, esse contexto não é diferente, porém os veículos de comunicação são enormes e instantâneos, assim temos mais rapidez em visualizar o novo.
Quando falamos de moda dentro desse processo, entendemos que essa comunicação chegará nas passarelas e por consequência em nossos armários. E que não necessariamente será a cópia fiel do que foi proposto nos desfiles, mas sim referências e inspirações.
E como Consultores sabemos que todo elemento comunica, que a atualização em seu repertório é indispensável para que consiga fazer a personalização em seus atendimentos. Pois sabemos que cada intenção de imagem é única, assim como cada indivíduo. Então oferecer propostas para o cliente, em que ele entenda que faz sentido com a sua personalidade e tenha autenticidade, são diferenciais baseados em um repertório de um profissional atento não no que está na moda, mas sim nos movimentos e acontecimentos em uma sociedade, pois já sabemos que roupa é expressão e por isso precisa ser direcionada de forma intencional.
- De onde veio?
- Por que que está nas vitrines?
- O que a marca quis comunicar?
- É um modismo ou uma tendência?
- O que isso afeta no comportamento do consumidor?
Saber essas respostas e entender os cenários, não só demonstra o conteúdo extenso que possui, como também será base para suas propostas mais precisas.
Mas, as Tendências não são passageiras?
Embora as tendências mudem rapidamente, sabemos que nem todas são adequadas para todos os clientes. Entender sobre tendências permite que o Consultor de Imagem identifique quais delas podem ser adaptadas de acordo com o biotipo, estilo de vida e personalidade de cada cliente. Um consultor que entende as tendências consegue ajudar o cliente a adotar aquilo que é mais adequado ao seu estilo pessoal, e assim claro, evita que ele use somente por “estar na moda”.
Um outro ponto que vale salientar é o Posicionamento Pessoal, a Imagem Pessoal tem a ver com como a pessoa quer se posicionar para o outro, seja na vida pessoal ou profissional. O estudo de tendências ajuda a ajustar a imagem de acordo com as expectativas culturais e sociais em determinado momento, fornecendo informações que facilitam a escolha de elementos visuais e de comportamento que estão em alta e fazem parte de uma narrativa contemporânea. Além de também virar o olhar para detalhes como acessórios, cores e cortes de cabelo que são influenciados por tendências.
Um Consultor de Imagem atualizado pode sugerir esses detalhes ao cliente para potencializar sua imagem e alinhá-la com que ele deseja.
Além de todo o estudo, as tendências também servem como fonte de inspiração para os consultores, que podem usá-las em composições de looks, propondo combinações inovadoras e criativas, sugestões de formas mais modernas de se vestir e comportar, ajudando seus clientes a se destacarem e criarem uma identidade em seu visual única e personalizada.
Uma excelente maneira de obter conhecimento é consumir este tipo de conteúdo, como por exemplo assistir filmes que retratam a história, pois até os comportamentos são cíclicos, assim como a moda, e entender o que aconteceu no passado auxilia no presente. Assistir também aos desfiles com um olhar mais voltado para o contexto e história da marca, pois todo desfile conta algo e esse contexto está refletindo a sociedade.
Usar este conhecimento é uma grande ferramenta para a criação de uma imagem que é tanto contemporânea quanto personalizada, proporcionando ao cliente um visual que seja atual e fiel à sua identidade, e claro, não deixando de reforçar a individualidade de cada um.
Portanto, compreender sobre Tendências não é uma frivolidade, tampouco algo dispensável. Enriquecer seu repertório, agrega na entrega do seu trabalho e consequentemente, na vida do seu cliente.
Este artigo foi escrito por Thais Bendicto
Thais Bendicto é consultora de imagem que, desde 2017, atua no universo da beleza, auxiliando pessoas a alcançarem seus objetivos e transformarem suas perspectivas por meio da imagem. Filha de alfaiate, Thais cresceu imersa no mundo da vestimenta e do comportamento, o que despertou desde cedo sua paixão por esses temas. Além de diversas formações que enriquecem seu conhecimento em posicionamento de imagem, é Designer de Moda e está se especializando em Comportamento do Consumidor e Tendências no Mercado da Moda.
Referências Bibliográficas
MONÇORES, A. M. Tendências, o novo constante: um estudo sobre a origem das tendências no campo da moda. 2012. 177 f. Tese (Doutorado em Artes e Design) – Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2012.
CALDAS, D. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. Rio de Janeiro: Senac, 2004.
ERNER, G. Sociologia das tendências. São Paulo: Gustavo Gili, 2015. Material de Apoio IBMR
