Consultoria de quê? Mas, você trabalha editando vídeos? É designer gráfica então?! Esses eram questionamentos comuns que ouvia quando comecei a atuar como Consultora de Imagem no final de 2010. Quase 14 anos depois, a profissão já está bem difundida e as pessoas não só reconhecem como opção de serviço, como buscam esta oportunidade de carreira. Isso foi comprovado no Estudo Mercadológico da AICI Brasil, realizado em 2022*.
A Associação Internacional de Consultores de Imagem completa 34 anos de fundação global em 2024 e o capítulo do Brasil tem 14 anos de atuação no país. No início, havia poucos membros, uma quantidade reduzida de profissionais atuando no mercado e, por este motivo, havia uma menor oferta de cursos de formação na área em instituições de ensino ou formadores particulares.
No estudo mercadológico, realizado com 440 respondentes, vimos que esse cenário mudou e hoje muitos profissionais oferecem cursos de formação e aprimoramento para quem deseja atuar na área.
Quando foram questionados sobre oferta de cursos e treinamentos para consultores de imagem, foram obtidas 175 respostas. Dos respondentes, 21% oferecem curso de formação em consultoria de imagem, com carga horária variando de menos de 5 horas de duração até acima de 60 horas de duração. A maioria, pouco mais de 9%, possui carga horária entre 40 e 60 horas. Os cursos de formação em coloração pessoal são menos ofertados pelos consultores respondentes, representando 16,5%, a maioria (9,7%) com uma carga horária entre 11 e 20 horas de duração.
Vale destacar que foram considerados nestes resultados apenas os profissionais que responderam a pesquisa e que esta não englobou depoimentos de instituições de ensino ou escolas. As práticas nestes locais podem diferir do que foi encontrado no estudo.
Embora a consultoria de imagem seja baseada em três pilares: aparência, comportamento e comunicação, a maior oferta de cursos e aperfeiçoamentos ainda é na área da aparência. Cerca de 32% dos respondentes afirmam oferecer algum tipo de treinamento nesta área para profissionais de imagem. Ainda assim, temos um cenário interessante em que 18,3% oferece conteúdos sobre comportamento e 16,6% ministra conteúdos sobre comunicação.
Um resultado curioso é que a maior parte dos cursos ou aperfeiçoamentos direcionados aos temas aparência, comportamento e comunicação têm uma carga horária menor que 5 horas. Isso pode ser justificado pelo fato de muitos profissionais oferecerem treinamentos com conteúdos mais nichados, que não demandam muitas horas de duração. Como muitos cursos de formação em consultoria de imagem já possuem uma alta carga horária, existem cursos menores e complementares para aperfeiçoar alguma habilidade específica.
Ilustramos no gráfico apenas a porcentagem de quem oferece cursos e aperfeiçoamentos
Outro dado importante é que cerca de 25% dos respondentes oferecem mentorias em grupos para consultores de imagem. Esse cenário pode ter como uma das justificativas o fato de que muitos profissionais vêm de uma transição de carreira. No estudo, vimos que 43,6% dos profissionais ainda têm uma outra profissão ou ocupação.
Por atuar há muitos anos e também formar profissionais, observei que muitas consultoras de imagem atuavam anteriormente como advogadas, publicitárias, administradoras ou em áreas como marketing, relações públicas, pesquisa e desenvolvimento, entre outras. Isso proporcionou a muitas delas a possibilidade de compartilhar com os colegas as suas expertises prévias.
Se pesquisarmos no Google “mentoria consultores de imagem”, podemos encontrar uma infinidade de resultados e, muitos deles, voltados para aspectos da gestão do negócio, como vendas, posicionamento, definição de público alvo, prospecção de clientes, elaboração de proposta, marketing, estruturação dos serviços, entre outros.
Segundo o estudo, considerando a oferta de mentorias em grupo, a maior parte dos respondentes (9,14%) oferece um trabalho com duração de 6 a 10 horas de mentoria, seguidos por mentorias com menos de 5 horas de duração (7,4%).
Quando perguntados sobre valores médios cobrados dos alunos nos cursos que mais vendem, a maior parte dos respondentes afirmou cobrar entre R$ 200 e 600, levando em consideração cursos para profissionais de imagem ou mesmo para clientes pessoa física (público final).
Este é um dado interessante, porém, não é possível identificar no estudo a qual tipo de treinamento ou duração este valor está associado. Foi apenas compartilhada a média de valor cobrado para cursos e treinamentos, independentemente do público, da sua duração, conteúdo e materiais envolvidos. Sendo assim, não recomendo levar como única referência de mercado, visto que são muitos outros fatores que devem ser considerados na hora de precificar este tipo de serviço.
Sobre os valores cobrados por hora de mentoria, a maior parte dos respondentes (17,9%) afirmou cobrar entre R$ 200 e R$ 400 a hora do atendimento, seguido pela faixa entre R$ 401 e R$ 600, cobrada por 7,16% dos consultores .
Este recorte do Estudo Mercadológico da AICI Brasil se mostra muito importante e interessante para aqueles que estão iniciando na carreira de consultoria de imagem, para compreenderem as diferentes ofertas encontradas para aperfeiçoamento profissional, e também para aqueles que desejam se lançar numa nova fase, oferecendo treinamentos e formações para colegas ou futuros consultores.
Vale destacar que existem nichos ainda pouco explorados, como formações mais robustas e aprofundadas nos pilares da comunicação e do comportamento, áreas cada vez mais valorizadas no meio corporativo. Mas, isso é assunto para outro artigo…
*O material aqui inserido é resultado de um conjunto de depoimentos via questionário. O estudo visa refletir conjunturalmente um cenário da profissão no Brasil por utilização de fórmula amostral que contou com 440 respondentes. O questionário coletou respostas referentes ao mercado de consultoria de imagem no Brasil no ano de 2022.
Este artigo foi escrito por Fabiana Morato
Consultora de imagem desde 2010, oferece atendimento de consultoria de imagem e cursos de formação, aperfeiçoamento e mentorias na área da imagem pessoal. Acredita que todos têm liberdade para trabalhar de diferentes formas, com conhecimento, sabedoria e autonomia
Uma resposta
Parabéns Fabi!!
Muito importante conhecermos do nosso mercado.